Diposting pada: 15 Desember 2022, 08:08h.
Terakhir diperbarui pada: 15 Desember 2022, 08:08h.
Operator taruhan olahraga PointsBet baru-baru ini bergabung dengan pemain hebat NBA Shaquille O’Neal untuk membuat serangkaian iklan TV untuk operasinya di Australia. Ini mungkin tampak seperti langkah daftar yang bagus pada saat itu, tetapi satu tempat adalah tembakan batu bata dengan konsumen.
Mantan bintang NBA Shaquille O’Neal dalam penampilan publik. Iklan TV yang dia buat dengan operasi PointsBet Australia belum menemukan banyak kesuksesan dengan konsumen. (Gambar: Marca)
Badan Standar Iklan Australia, yang mengawasi periklanan di negara tersebut, memberi PointsBet kehormatan yang meragukan sebagai tempat terburuk tahun 2022. Ini terjadi karena menerima keluhan paling banyak dari orang Australia di antara semua iklan yang ditayangkan di TV, menurut The Herald Sun.
Rupanya, rekor jumlah orang Australia yang tersinggung dengan iklan tersebut, mengeluh bahwa hal itu menempatkan mereka dalam posisi yang buruk. Mereka berbondong-bondong menghubungi Ad Standards untuk memprotes, membiarkan iklan sederhana masuk ke dalam kulit mereka.
Shaq Menembak Bola Udara Dengan Iklan PointsBet
Dalam kampanye iklan tersebut, Shaq berbincang tentang olahraga dengan Jack Steele dan Matt Ford, duo komedi Australia yang lebih dikenal dengan Inspired Unemployed. Mengingat keduanya membantu merek bir Better Beer mencetak rekor penjualan awal tahun ini, sepertinya langkah cerdas oleh PointsBet.
Untuk iklan yang menghebohkan lanskap Australia, Shaq dan teman-teman barunya berbicara tentang Liga Sepak Bola Australia dan pacuan kuda. Penggunaan aksen dan gerak tubuh yang berlebihan membanjiri tempat itu.
Tampaknya, humor gelap bukanlah hal yang disukai orang Australia, berdasarkan jumlah keluhan yang diterima Standar Iklan. Mereka menyebutnya “menghina” dan “menyinggung”, terutama untuk “pria muda”.
Pengawas tidak berpikir begitu. Diakui bahwa iklan tersebut mungkin berlebihan, tetapi Richard Bean, direktur eksekutif Standar Iklan, mengatakan kepada outlet media bahwa itu tidak melanggar aturan apa pun. Netizens dapat melihat sendiri iklan tersebut dan menarik kesimpulan mereka sendiri:
Bean menambahkan bahwa “humor yang mencela diri sendiri” adalah upaya untuk merayakan budaya Australia, bukan mengutuknya. Namun, Shaq mungkin ingin bekerja dengan seorang pelatih jika dia ingin meningkatkan aksen Australianya.
Terlalu lembut
Awal tahun ini, Standar Iklan membanting hampir seluruh industri komersial karena meningkatnya kekerasan dalam iklan. Dalam enam bulan pertama tahun ini, ia menerima lebih dari 1.100 pengaduan tentang kekerasan, konten seksual, dan ketelanjangan.
Bidang agensi menyerukan pelanggaran di semua saluran media, termasuk TV gratis, TV berbayar, dan media sosial. Di antara pelanggar tahun ini adalah Apple, Uber, Sony Pictures, dan bahkan Cancer Council Victoria.
Namun, beberapa keluhan yang lebih baru dipertanyakan. Misalnya, tempat dengan jumlah tertinggi ketiga tahun ini adalah iklan Uber Eats yang menyertakan Paris Hilton dan keluarga Irwin, klan pencinta hewan terkenal mendiang Steve Irwin.
Di dalamnya, Hilton muncul dengan chihuahua peliharaannya. Sebelum iklan berakhir, seekor ular memakan hewan peliharaannya. Tanpa konteks yang mendasarinya, sulit untuk memahami nada humor; namun, orang Australia merasa ular yang memakan anjing, meskipun itu hanya khayalan, terlalu kejam.
Tempat lain, yang menggambarkan karakter yang tidak bisa menutup mulut, adalah pemenang tempat kedua untuk keluhan terbanyak. Itu adalah iklan untuk pemberi pinjaman keuangan, tetapi publik yang menonton merasa itu mengolok-olok para penyandang cacat. Standar Iklan setuju.
