以色列饮料制造商采用汽水超级巨头

2019-05-25 02:11:00 张廖逮潮 26

J ERUSALEM(美联社) - 一家以色列家用苏打水机制造商希望通过其在超级碗XLVII期间推出的全球广告活动,在美国软饮料市场引起轰动。

对于SodaStream来说,广告推动标志着一个大胆而且冒险的赌注 - 打算进入世界上最大的软饮料市场的口味。 但主要饮料制造商的反对以及该公司在以色列占领的约旦河西岸犹太人定居点的行动受到批评可能会阻碍SodaStream在美国扩大规模的目标。该公司长期以来一直是亲巴勒斯坦活动家的目标。结算产品。

该公司表示,它是世界上最大的家用饮料碳酸化系统制造商和分销商,它正试图将其作为瓶装软饮料的更便宜和环保的替代品。 SodaStream表示,它的机器为那些想要自己饮用碳酸饮料的人提供简单,紧凑,自己动手的解决方案。

“这是苏打水的新方式。我们正在彻底改变它,”SodaStream首席执行官Daniel Birnbaum说。 “有一种更聪明的方式来享受软饮料,在没有瓶子的情况下获得气泡。”

他说世界上的软饮料巨头依赖于过时的商业模式,每天产生约10亿瓶酒,从而损害了环境。 SodaStream的饮料可以一次制成一杯,或者可以装入可重复使用的瓶子,然后用果汁或其他搅拌器调味。

SodaStream在欧洲取得了广泛的成功。 它表示,25%的瑞典家庭使用其产品,并且在芬兰和捷克共和国等国家也报告了类似的高利率。

但在美国,家庭普及率仅为1%。 Birnbaum相信,通过他的宣传闪电战,从超级碗开始,他可以逐渐将这个数字拉近欧洲水平。

“我们谈论的是革命性的消费者习惯和行为,但它会发生,”他说。

该公司仅在美国待了大约四年。 为了使其机器更加理想,它已形成合作伙伴关系,提供各种浓缩液体口味,用户可以挤入水中。 例如,用户可以使用Kraft的Kool-Aid制作饮品。

超级碗是广告界最大的展示,为SodaStream提供了一个千载难逢的机会。 根据尼尔森的说法,去年,美国国家橄榄球联盟的冠军赛获得了1.113亿观众。

但它的成本很高。 30秒的现货成本约为350万美元,这对于SodaStream来说是不小的一笔,据报道,2011年全年的净收益为2750万美元。

行业专家仍然不相信该产品的真正潜力和影响力。

贸易刊物Beverage Digest的编辑和出版人John Sicher表示,他对SodaStream的前景持怀疑态度,并预测它可能失败。

虽然该产品很有趣,但他表示这可能仍然是一个利基产品。 自2005年以来,软饮料量在美国每年稳步下降1%至2%。

“当然,它的酷小工具因素和新颖性将吸引一些用户,但人们喜欢消费品牌,”他说。 “SodaStream不应被视为一种现象。”

华尔街喜欢SodaStream的增长前景,使其在2011年中期达到80美元附近的峰值。 爱情已经冷却,现在股票交易价格约为40美元。

Birnbaum说,反对者只是过去生活。

“有一天,瓶子和罐头的东西将是非法的,而且不会冷却,”他说。 “它对人类和环境都有害。不久,苏打公司就会意识到这一点,并开始提供自己动手做的解决方案。否则他们将落伍。”

怀疑主义和直接竞争不是唯一的挑战。

倡导消费者抵制犹太人定居点生产的货物的亲巴勒斯坦活动分子 - 这被大多数国际社会视为非法 - 鼓励公众避开SodaStream。 该公司的主要工厂位于以色列工业区Mishor Adumim,毗邻西岸的Maaleh Adumim犹太人定居点。

亲巴勒斯坦活动人士称,该公司已从以色列占领约旦河西岸获利。 他们说,巴勒斯坦工人的工资低,工作条件差,并批评该公司接受以色列政府的经济激励措施,包括减税。

“新的SodaStream宣传闪电战给美国的抵制,撤资,制裁运动带来了一个绝佳的机会,使我们的广告目标定居产品达到了前所未有的新的可见度和成功水平,”美国终极运动组织者Anna Baltzer说。以色列占领。 “现在是时候破坏SodaStream的泡沫了。军事占领对环境没有任何帮助。”

抵制运动对以色列企业的影响普遍有限,尽管在2010年,欧盟法院表示,西岸定居点生产的货物不符合以色列境内生产的产品的免税资格。 此案涉及SodaStream产品运往德国。

巴勒斯坦人希望在以色列占领的西岸,加沙和东耶路撒冷建立一个国家。以色列于2005年从加沙撤出,但继续控制进入。 上周,联合国大会将这一边界的巴勒斯坦国视为非会员观察员。

除了政治上的强烈抵制,上个月英国禁止播放SodaStream电视广告称其贬低其他汽水制造商。 在30秒的广告中,当人们在家中使用机器快乐地碳酸化他们的饮料时,软饮料瓶同时燃烧。

与此同时,Birnbaum为该公司的西岸业务辩护。 他称这些反以色列活动人士是“混乱的群体”,并表示他正在为巴勒斯坦人提供就业机会。

“我们不会加强或支持占领,”他说。 “我们正在做的是在被占领土上建立一个设施,给巴勒斯坦人带来事业和经济利益。当他们认为我们处于错误的一边时,我不得不笑。我们是解决方案的一部分。我们建造桥梁,而不是墙壁。“